De slogan telt het zwaarst

Deelnemen aan studentenwedstrijden is een lucratieve business als je het handig aanpakt. Je kunt er een leuk zakcentje mee verdienen en het staat goed op je cv. De studenten technische natuurkunde Robbert Weijers, Jeroen Vrouenraets en Frank Pijnenborg trekken er elke week een middag voor uit om te bespreken welke wedstrijden er lopen en welke voor hen interessant zijn. Weijers en Pijnenborg wonnen vorig jaar 2500 euro met de studentenwedstrijd ‘Ben jij beter dan Microsoft?’ Dat succes smaakte naar meer, dus stortten ze zich dit keer op de wedstrijd ‘Ontwerp jij het nieuwe campagnebeeld van de TU Delft?’ bedoeld om zowel vwo-scholieren als bachelor- en masterstudenten te interesseren voor een opleiding aan de TU. Voorheen werd deze jaarlijkse reclamecampagne uitbesteed aan een reclamebureau. Dit jaar is ervoor gekozen om de creativiteit van de Delftse studenten te benutten. Niet alleen een stuk goedkoper, de studenten staan ook dichter bij de doelgroep en hun leefwereld. Daar kan geen reclamebureau tegenop.

Zeven studenten en studenten-teams deden mee. Drie finalisten kregen 1500 euro om hun concept verder uit te werken en maandag te presenteren voor een jury bestaande uit onder andere middelbare scholieren, studenten en medewerkers van marketing en communicatie. De studenten hebben één ding met elkaar gemeen: allemaal willen ze duidelijk maken dat een technische studie niet alleen iets is voor nerds. Allemaal maken ze gebruik van interactieve technische gadgets, van twitter tot ultramoderne RQ-tags, en allemaal gebruiken ze in hun campagnes de iconen van de TU Delft zoals de Nuna, de stormparaplu Senz en universiteitsbibliotheek.

Weijers, Vrouenraets en Pijnenborg kozen voor een speels concept en slogan: ‘Don’t stop playing’. “We bedachten dat het hele leven eigenlijk een spel met techniek is. Als kind speel je met treintjes, als volwassene sleutel je aan een TGV.” Een leuk idee, maar niet sterk genoeg voor de hoofdprijs. Die ging naar student luchtvaart- en ruimtevaarttechniek Niels Jacobs en IO’er Vincent Laban. Jacobs heeft samen met René Smeets een eigen reclamebureautje waarmee hij af en toe opdrachten doet voor de TU. “Niet dat ik mijn studie ontrouw ben, ik heb gewoon een brede interesse.” Hun concept draait om augmented reality, een technisch snufje dat het mogelijk maakt om virtuele beelden aan rechtstreekse, reële beelden toe te voegen. Hierbij wordt gebruik gemaakt van een computer of mobiele telefoon in combinatie met een webcam. “In een logo op drukwerk kun je een bepaalde code verstoppen. Deze wordt door de webcam herkend en zo krijg je toegang tot bewegende beelden van een voorwerp of gebouw. Op die manier kun je de opleiding meer tot leven brengen.” Het motto van hun campagne luidt: ‘Dare to be…’. “Dat kan van alles zijn”, legt Niels uit. “Dare to be sustainable, dare to be innovative. We willen duidelijk maken dat techniek overal om ons heen is, ook op plekken waar je het misschien niet verwacht.”

Dat wilde ook IO-studente Bente de Lat laten zien. “Ik laat technische toepassingen zien die de nieuwsgierigheid prikkelen en stel de vraag: ‘Wil je weten waarom?’ Waarom is een Senz-paraplu stormbestendig? Waarom is een bankpasje beveiligd met priemgetallen? Waarom rijdt de Nuna zo zuinig en zo snel? Het antwoord luidt natuurlijk: dan moet je in Delft komen studeren.”
Juryvoorzitter en collegelid Paul Rullmann is tevreden. “Deze aanpak is voor herhaling vatbaar. De kwaliteit van de inzendingen is hoog. Bij het aanwijzen van de prijswinnaar is de slogan doorslaggevend geweest. Visueel en technisch is er van alles mogelijk, maar het gaat om de boodschap die de universiteit wil uitdragen. De uitdagingen van deze eeuw zijn enorm. Onze studenten moeten oplossingen vinden voor een wereld die langer meegaat dan vandaag. Daarom is gekozen voor de slogan ‘Dare to be…’ en de bijbehorende campagne.”

Mekelweg is definitief verleden tijd. De Nieuwe Delft – de 832 meter lange wandelpromenade van gezaagd graniet – is voortaan het hart van de campus. Nog dit jaar wordt die verder aangekleed met kunstwerken, zo meldde collegevoorzitter Dirk Jan van den Berg vrijdag tijdens zijn welkomstwoord in een te kleine, rumoerige feesttent.

Het Mekelpark moet ook gaan dienen als permanente openluchttentoonstelling van toegepaste ingenieurskunst ontworpen door studenten en medewerkers. In die kunstwerken moet dan wel het thema duurzaamheid verwerkt zijn of een van de vier speerpunten van de TU: gezondheid, energie, milieu en infrastructuur.

De architect van het Mekelpark, Francine Houben, zei vervolgens in haar toespraak dat ze samen met Wubbo Ockels al een ideetje hiervoor had ingediend: een serie nuna’s als karavaan op een van de heuvels in het park.

Houben somde in een toelichting op het ontwerp nog maar eens wat feitjes op over de aanleg van het park. Zo werd de Mekelweg op 1 februari 2007 afgesloten, moesten 335 bomen wijken, werden er 204 verplant en 460 nieuw geplant.

Veel kosten werden gespendeerd aan de infrastructuur van het Mekelpark met onder meer 1500 meter aan riolering en 700 meter aan andere leidingen. Langs de Nieuwe Delft is nu een 1550 meter lange zitrand waar 3000 studenten (‘de faculteit Bouwkunde’) op kunnen zitten. “We hopen op één miljoen gesprekken”, aldus Houben.

Verder liggen er 13.700 vierkante meters natuursteen, 90 duizend vierkante meters gras en tachtig grote keien in het Mekelpark. Overigens zijn veel van die keien tijdelijk. Veel verdwijnen er weer. Wellicht tot groot genoegen van rolstoelers die er in sommige gevallen nauwelijks langs kunnen rijden.

Na een beleefd dankwoord van Klaas Huzen die met ingenieursbureau Arcadis het Mekelpark realiseerde (‘jullie moeten af en toe een punthoofd van ons hebben gekregen’), veranderde een levend standbeeld voor de aula langzaam maar zeker in een spetterende fontein.

Deelnemen aan studentenwedstrijden is een lucratieve business als je het handig aanpakt. Je kunt er een leuk zakcentje mee verdienen en het staat goed op je cv. De studenten technische bestuurskunde Robbert Weijers, Jeroen Vrouenraets en Frank Pijnenborg trekken er elke week een middag voor uit om te bespreken welke wedstrijden er lopen en welke voor hen interessant zijn. Weijers en Pijnenborg wonnen vorig jaar 2500 euro met de studentenwedstrijd ‘Ben jij beter dan Microsoft?’ Dat succes smaakte naar meer, dus stortten ze zich dit keer op de wedstrijd ‘Ontwerp jij het nieuwe campagnebeeld van de TU Delft?’ bedoeld om zowel vwo-scholieren als bachelor- en masterstudenten te interesseren voor een opleiding aan de TU. Voorheen werd deze jaarlijkse reclamecampagne uitbesteed aan een reclamebureau. Dit jaar is ervoor gekozen om de creativiteit van de Delftse studenten te benutten. Niet alleen een stuk goedkoper, de studenten staan ook dichter bij de doelgroep en hun leefwereld. Daar kan geen reclamebureau tegenop.

Zeven studenten en studenten-teams deden mee. Drie finalisten kregen 1500 euro om hun concept verder uit te werken en maandag te presenteren voor een jury bestaande uit onder andere middelbare scholieren, studenten en medewerkers van marketing en communicatie. De studenten hebben één ding met elkaar gemeen: allemaal willen ze duidelijk maken dat een technische studie niet alleen iets is voor nerds. Allemaal maken ze gebruik van interactieve technische gadgets, van twitter tot ultramoderne RQ-tags, en allemaal gebruiken ze in hun campagnes de iconen van de TU Delft zoals de Nuna, de stormparaplu Senz en universiteitsbibliotheek.

Weijers, Vrouenraets en Pijnenborg kozen voor een speels concept en slogan: ‘Don’t stop playing’. “We bedachten dat het hele leven eigenlijk een spel met techniek is. Als kind speel je met treintjes, als volwassene sleutel je aan een TGV.” Een leuk idee, maar niet sterk genoeg voor de hoofdprijs. Die ging naar student luchtvaart- en ruimtevaarttechniek Niels Jacobs en IO’er Vincent Laban. Jacobs heeft samen met René Smeets een eigen reclamebureautje waarmee hij af en toe opdrachten doet voor de TU. “Niet dat ik mijn studie ontrouw ben, ik heb gewoon een brede interesse.” Hun concept draait om augmented reality, een technisch snufje dat het mogelijk maakt om virtuele beelden aan rechtstreekse, reële beelden toe te voegen. Hierbij wordt gebruik gemaakt van een computer of mobiele telefoon in combinatie met een webcam. “In een logo op drukwerk kun je een bepaalde code verstoppen. Deze wordt door de webcam herkend en zo krijg je toegang tot bewegende beelden van een voorwerp of gebouw. Op die manier kun je de opleiding meer tot leven brengen.” Het motto van hun campagne luidt: ‘Dare to be…’. “Dat kan van alles zijn”, legt Niels uit. “Dare to be sustainable, dare to be innovative. We willen duidelijk maken dat techniek overal om ons heen is, ook op plekken waar je het misschien niet verwacht.”

Dat wilde ook IO-studente Bente de Lat laten zien. “Ik laat technische toepassingen zien die de nieuwsgierigheid prikkelen en stel de vraag: ‘Wil je weten waarom?’ Waarom is een Senz-paraplu stormbestendig? Waarom is een bankpasje beveiligd met priemgetallen? Waarom rijdt de Nuna zo zuinig en zo snel? Het antwoord luidt natuurlijk: dan moet je in Delft komen studeren.”
Juryvoorzitter en collegelid Paul Rullmann is tevreden. “Deze aanpak is voor herhaling vatbaar. De kwaliteit van de inzendingen is hoog. Bij het aanwijzen van de prijswinnaar is de slogan doorslaggevend geweest. Visueel en technisch is er van alles mogelijk, maar het gaat om de boodschap die de universiteit wil uitdragen. De uitdagingen van deze eeuw zijn enorm. Onze studenten moeten oplossingen vinden voor een wereld die langer meegaat dan vandaag. Daarom is gekozen voor de slogan ‘Dare to be…’ en de bijbehorende campagne.”